Marketing lokalny

"Blisko 90% gospodarstw domowych w Polsce ma dostęp do Internetu." Skuteczny marketing lokalny oznacza nie tylko wykorzystanie tradycyjnych kanałów promocji, ale przede wszystkim stworzenia skutecznej strategii obecności firmy w Internecie.
źródło: UKE, THE DIGITAL ECONOMY AND SOCIETY INDEX, 2014

Marketing lokalny adresowany jest dla przedsiębiorców, którzy świadczą usługi na ściśle określonym rynku np. w danym mieście, gminie czy powiecie. Jest to więc idealna forma promocji dla małych zakładów fryzjerskich, gabinetów kosmetycznych, szkół językowych, zakładów mechanicznych, kwiaciarni, kawiarni oraz innych lokalnych biznesów.

Marketing lokalny pozwala nawet niewielkim kosztem zwiększyć widoczność marki i zdobyć zaufanie lokalnych odbiorców. W lokalnym planie marketingowym należy uwzględnić m.in. następujące działania:

• Utworzenie wizytówki na mapach Google;
• Zamieszczenie ogłoszeń na lokalnych portalach;
• Angażowanie się w lokalne inicjatywy;
• Lokalne pozycjonowanie;
• Wykorzystanie reklamy o zasięgu lokalnym w mediach społecznościowych;
• Tworzenie wartościowych treści (contentmarketing) związanych z lokalną tematyką;
• Obecność w lokalnych katalogach firm;
• Lokalny e-PR;
• Wykorzystanie tradycyjnych kanałów marketingowych, które pozwolą dotrzeć do lokalnej społeczności.

Ogromną zaletą marketingu lokalnego jest fakt, iż często nie wymaga on dużych nakładów finansowych. Niższa konkurencja sprawia, iż dużo łatwiej jest uzyskać pozycje lidera. Konieczne jest jednak stworzenie przemyślanego programu działania i jego systematyczna realizacja.